El EGM y el efecto memoria


A vueltas con el EGM de El Día TV. Una reflexión y de camino una respuesta a un comentario que he leído por estos foros:

Al opinador Pedro Sánchez (leído en Facebook) me gustaría decirle que el EGM es un estudio de campo sobre encuestas con ficha técnica, con lo que da igual si tiene mal la instalación de su antena o tv y que poco importa si vives al lado de la tele, ya que las antenas emisoras no están en el techo del canal, sino en emplazamientos dispuestos por la empresa concesionaria de dar la señal, o lo que es lo mismo Abertis (retevisión). Lo más probable, es que sea un problema: de su instalación. Por otro lado, cabe analizar el EGM desde la siguiente perspectiva: el dato de la audiencia,en si, es muy valioso, pero lo es más el efecto memoria y lo poco que ha tardado la gente en tener grabada la marca de El Día TV. Es esa la razón por lo que aparece Canal 8 o Canal 7 tan arriba. Me explico. Se trata de encuestas personales realizadas vía tlf. o personales... con preguntas concetas sobre lo que el usuario ve o no ve. Es el efecto CocaCola. Si tienes sed ¿en qué piensas? Pues ahí radica el éxito. En que cuando tienen sed de TV local piensan en primer lugar e El Día TV, y dejan para después el resto. Por eso aparece Canal 7 o Canal 8 en la encuesta con buenos datos, porque hasta hace poco estaban en el panorama y a la gente les queda ese recuerdo, que se borrará con el tiempo. Por lo tanto situar a El Día Tv en el primer lugar es un trabajo doblemente difícil, y se ha hecho.

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